Разработка медиаплана в Краснодаре
Медиапланирование наружной рекламы Краснодара по охвату, частоте и OTS: какие конструкции, в каких районах и на какой срок.
Медиаплан отвечает на вопрос «куда и на сколько ставить, чтобы получить нужный охват за бюджет». Считаем по охвату, частоте и OTS: какие конструкции взять, в каких районах и на какой срок.
Этапы
- Цели и бюджет. Фиксируем задачу: охват района, города или узкая гео-привязка, и доступный бюджет.
- Подбор конструкций. Собираем сетку точек по районам и форматам под цель, считаем охват и частоту.
- План и обоснование. Готовим медиаплан с OTS по точкам — видно, за что платите.
Сколько занимает
Медиаплан под задачу — 2–3 рабочих дня.
Как это выглядит на задаче
Для регионального бренда собрали план на 12 поверхностей по 4 районам с упором на частоту — за тот же бюджет аудитория видела рекламу 4–5 раз вместо одного.
Вопрос-ответ
Разработка медиаплана для наружной рекламы в Краснодаре
Медиаплан: это ответ на вопрос «какие поверхности, на сколько и зачем». Без него бюджет уходит на щиты, которые выбраны по принципу «близко от офиса» или «понравилось место». С ним: на те, которые дают нужный охват нужной аудитории за нужный бюджет.
Из чего строится медиаплан
Первый шаг: постановка задачи: что нужно донести, до кого, за какой срок. Второй: выбор форматов: какой тип поверхности работает для этой задачи (билборды для охвата, ситилайты для пешеходного трафика, медиафасад для имиджа). Третий: подбор локаций с учётом трафика и целевой аудитории района. Четвёртый: расчёт OTS и GRP: сколько контактов получим при данном наборе поверхностей.
Бюджетная сетка и ценовые ориентиры
Для корректного медиаплана важно знать бюджет. Краснодарский рынок даёт широкий разброс цен: билборд 3×6: от 9 900 до 69 900 ₽/мес в зависимости от трафика и района. Ситиборд 4×3 в центральном МР: до 40 000 ₽/мес. Медиафасад: от 29 000 ₽/мес. Задача медиапланирования: собрать из этих форматов пакет с максимальным охватом в рамках бюджета.
Когда нужен медиаплан
При кампании из 3+ поверхностей: без плана невозможно контролировать совокупный охват и избежать дублирования аудитории. При ограниченном бюджете: медиаплан определяет приоритеты: какие форматы и точки дают лучшее соотношение охвата и стоимости. При сезонных кампаниях: нужен флайтинг, то есть расписание выхода и паузы размещений.
Частые вопросы
Зачем медиаплан, если можно просто взять щит?
Один щит — это ставка наугад. План распределяет бюджет так, чтобы аудитория увидела рекламу нужное число раз, а не один и не двадцать.
Что важнее — охват или частота?
Зависит от задачи. Узнаваемость нового бренда требует частоты, разовый анонс — охвата. В плане балансируем оба.
Включены ли в медиаплан данные о конкурентах?
По запросу делаем мониторинг текущих размещений конкурентов в нужных районах. Это помогает выбрать точки, где конкурентного давления меньше или, наоборот, где аудитория уже «разогрета» категорией.
Можно ли изменить медиаплан после старта?
Да, если договоры на поверхности допускают досрочное расторжение или замену. Рекомендуем закладывать гибкость в план изначально: оговаривать возможность замены при слабом результате.