Дизайн макета в Краснодаре
Макет, который читается за 3 секунды на скорости 60 км/ч.
Макет наружной рекламы живёт по своим правилам: его читают за 2–3 секунды на скорости 60 км/ч, с расстояния 30–80 метров. Поэтому работаем не как с листовкой, а как с дорожным знаком — один смысл, крупный шрифт, контраст, минимум текста. Готовим макеты под все доступные форматы размещения.
Как идёт работа
- Бриф и задача. Снимаем вводные: что рекламируем, для кого, какой формат и где будет висеть. От места зависит, сколько слов влезет в читаемый макет.
- Концепция. Готовим 2–3 направления с разной подачей — выбираете и комментируете.
- Отрисовка. Доводим выбранный вариант до финала: типографика, контраст, проверка читаемости с дистанции.
- Препресс. Готовим файл под печать конкретного формата — с вылетами, в нужном цветовом профиле и разрешении.
Сроки
Простой макет — 1–2 рабочих дня, с разработкой концепции с нуля — 3–5 дней.
Пример из практики
Для кофейни у магистрали делали билборд с одним словом-крючком и адресом-стрелкой «через 200 м» — водитель считывает за секунду и понимает, где сворачивать.
Дизайн макета наружной рекламы в Краснодаре
Макет билборда живёт по другим законам, чем листовка или баннер сайта. Аудитория едет мимо со скоростью 60 км/ч. На считывание: 2–3 секунды. Поэтому задача дизайнера: не украсить, а сжать. Один смысл, крупный шрифт, чистый контраст, ноль лишнего.
Что влияет на дизайн-решение
Прежде чем открыть макет, нужно знать три вещи: что рекламируется, где будет висеть конструкция, кто едет мимо. Для ситиборда 4×3 на пешеходной улице подход один: чуть больше текста, потому что пешеход замедляется. На билборде Ростовского шоссе другой: только крупный заголовок и телефон.
Формат тоже диктует сетку. Баннер 3×6: горизонтальный прямоугольник, акцент уходит в ширину. Ситилайт 1,2×1,8: вертикальный, иерархия строится сверху вниз. Медиафасад: большая плоскость с высоким разрешением, там работают детали, которые на обычном щите теряются.
Из чего состоит работа
Сначала бриф: формат, адрес точки, что нужно донести, есть ли фирменный стиль. Потом: 2–3 концепции с разной подачей. После выбора концепции доводим до финала: типографика, цвет, проверка читаемости с дистанции. Итог: готовый к печати файл с вылетами, в правильном цветовом профиле, в нужном разрешении.
Срок на простой макет: 1–2 рабочих дня. Когда нужна разработка концепции с нуля или согласование фирменного стиля: 3–5 дней.
Стоимость и форматы работы
Эконом-пакет от 5 000 ₽: один вариант макета под готовый бриф. Стандарт от 15 000 ₽: 2–3 концепции, правки, препресс. Премиум от 30 000 ₽: разработка концепции, несколько форматов, анимационная версия для LED-экрана.
Закон о русском языке в рекламе
С 2023 года реклама на территории России должна содержать текст на русском языке. Иностранные слова в наименовании бренда допустимы, но основной рекламный посыл: по-русски. Требование касается всех форматов наружки: билбордов, ситилайтов, вывесок, транспортной рекламы. На практике это значит: если слоган на английском, рядом должен стоять русскоязычный эквивалент.
Частые вопросы
Сколько текста можно поместить на билборд?
Правило для дороги: 6–7 слов максимум, один смысловой акцент. Всё, что водитель не успевает прочитать за 3 секунды, работает против вас.
Можно ли использовать мой готовый логотип?
Да. Если есть векторный логотип и фирменные цвета — встроим их. Растровый логотип низкого качества перерисуем в вектор.
Делаете макеты под digital-экраны?
Да, под статичный кадр и под короткую анимацию для LED. Для анимации учитываем длину ролика в ротации.
Можно ли положить в макет слоган на английском?
Можно, если рядом есть перевод или русскоязычный текст равного смысла. Чисто англоязычная реклама без русского текста нарушает требования ФЗ-38 в редакции 2023 года.
Нужен ли у вас вектор логотипа?
Желательно. Растровый логотип можно перерисовать в вектор, но это добавляет 1–2 дня к срокам. Если вектора нет, скажите заранее.
Делаете ли анимацию для digital-экрана?
Да. Для LED-экранов готовим статичный кадр или короткую анимацию с учётом длины ролика в ротации — обычно 5–10 секунд.