Адаптация креатива под форматы
Один макет — все носители: адаптируем готовый креатив под билборд 3×6, ситиборд 4×3, сити-формат, суперсайт и digital LED.
Один макет редко подходит всем носителям: то, что читается на билборде 3×6, ломается на узком сити-формате. Адаптируем готовый креатив под все форматы наружки без потери смысла.
Как мы это делаем
- Разбор исходника. Смотрим готовый макет и список носителей: билборд, ситиборд, сити-формат, digital.
- Перекомпоновка. Перестраиваем композицию под каждую пропорцию — где-то крупнее логотип, где-то меньше текста.
- Финал под печать. Готовим файлы под каждый формат с нужными вылетами и разрешением.
Сроки
Адаптация под комплект форматов — 1–2 рабочих дня.
Пример из практики
Для кампании по городу адаптировали один ключевой визуал под 5 форматов — бренд везде узнаваем, при этом каждый носитель читается правильно.
Адаптация креатива под несколько форматов
Кампания редко ограничивается одним форматом. Билборд 3×6 висит на магистрали, ситилайт 1,2×1,8 стоит у метро, ситиборд 4×3: в центре, постер A1 — внутри торгового центра. Один и тот же макет на все эти форматы не работает: разные пропорции, разные расстояния считывания, разная яркость подсветки.
Почему адаптация: отдельная работа
Горизонтальный билборд 3×6 имеет соотношение сторон 2:1. Вертикальный ситилайт 1,2×1,8: соотношение примерно 1:1,5. Просто растянуть один файл до другого формата значит либо обрезать важные элементы, либо получить пустые поля по краям. Правильная адаптация: пересборка макета под новые пропорции с сохранением смысловой иерархии.
Для медиафасада к статичному кадру добавляется анимационная версия. Для LED-экрана в ТЦ: другое разрешение и обязательно RGB (не CMYK как для печати). Для транспортного борта: деформации из-за молдингов и окон нужно закомпенсировать на этапе макета.
Стоимость
Адаптация одного дополнительного формата: доплата к основному макету. Точная стоимость зависит от числа форматов и сложности исходника. При заказе пакета «дизайн + 3 адаптации» общая стоимость дешевле, чем заказывать каждый формат по отдельности.
Исходные файлы
Для адаптации нужен исходный файл с разобранными слоями (AI, PSD или FIGMA). Если исходника нет, а есть только финальный PDF или JPEG — адаптация сложнее и дольше: придётся частично перерисовывать.
Частые вопросы
Почему нельзя просто растянуть макет?
Пропорции форматов разные. Растянутый макет теряет читаемость, текст вылезает или становится мелким. Нужна перекомпоновка.
Сколько форматов покрываете?
Все ходовые: билборд 3×6, ситиборд 4×3, сити-формат 1,2×1,8, суперсайт, digital-кадр.
Можно ли адаптировать макет конкурента или старого подрядчика?
Если у вас есть права на этот макет: да. Нам нужны исходные файлы с открытыми слоями; закрытые файлы (PDF с кривыми, JPEG) адаптируются с ограничениями.
Нужна ли отдельная адаптация для digital-экрана?
Да. Digital-экран требует RGB-цвета (не CMYK), другого разрешения и — если нужна анимация — анимационного файла (MP4, GIF). Статичный JPEG для печати не подходит для digital без пересборки.