Виды наружной рекламы: гид по форматам OOH

За пятнадцать лет в наружке я насмотрелся, как клиент приходит с фразой «хочу билборд», а ему по факту нужен сити-формат у входа в ЖК или слот на медиафасаде в центре Краснодара. Формат решает половину успеха кампании: тот же бюджет на неправильной конструкции сливается в молоко, а на правильной приводит поток заявок. Ниже — честный разбор всех ходовых форматов OOH: реальные размеры, где каждый работает, чем хорош и где подведёт. Без маркетингового тумана, как объясняю своим клиентам по телефону.

Кратко: сравнение форматов

Формат	Размер	Цена от	Для чего
Билборд	3×6 м	21 600 ₽/мес	Массовый охват, трассы, магистрали
Сити-формат (ситилайт)	1,2×1,8 м	19 300 ₽/мес	Пешеходные потоки, центр, остановки
Ситиборд	2,7×3,7 м	40 300 ₽/мес	Премиум-точки, перекрёстки
Суперсайт	4×12 / 5×15 м	90 000 ₽/мес	Имидж бренда, въезды в город
Медиафасад	индивидуально	по запросу	Wow-эффект, флагманские акции
Digital LED (DOOH)	экран, слот 5–10 сек	25 000 ₽/слот	Гибкие кампании, динамика, аналитика
Призматрон	3×6 м (3 сюжета)	по запросу	3 рекламодателя на одной точке
Транзит / indoor	разный	по запросу	Точечный контакт, лояльная аудитория

Билборд 3×6

Классика жанра и самый узнаваемый формат. Щит 3×6 метров на отдельной опоре, стоит вдоль дорог, на въездах в районы, у крупных развязок. В Краснодаре это рабочая лошадка для тех, кому нужен охват за разумные деньги.

Где работает: трассы, оживлённые магистрали, подъезды к ТЦ и рынкам. Расчёт на водителей и пассажиров на скорости.

Плюсы: огромный охват, низкая цена контакта, заметность с дистанции, гибкая география — можно покрыть весь город сеткой щитов. Стартует от 21 600 ₽/мес.

Минусы: у вас 2–3 секунды на сообщение, поэтому мелкий текст и три телефона убивают макет. Статика — поменять картинку быстро не выйдет, нужна перепечатка.

Кому подходит: застройщикам, автосалонам, оптовикам, FMCG, акциям с простым посылом и крупным оффером.

Сити-формат (ситилайт) 1,2×1,8

Вертикальная подсвеченная панель 1,2×1,8 метра на невысокой стойке. Стоит в зоне пешеходов — у остановок, на тротуарах центра, рядом со входами в ТЦ. Человек идёт медленно и успевает прочитать больше, чем водитель.

Где работает: пешеходный трафик, центральные улицы, остановки общественного транспорта, входные группы.

Плюсы: внутренняя подсветка работает на вас круглосуточно, контакт с близкого расстояния, можно дать подробности — адрес, QR, условия. Цена от 19 300 ₽/мес — один из самых доступных входов в наружку.

Минусы: охват у одной панели небольшой, для города нужна сеть. Для водителей бесполезен — формат «пешеходный».

Кому подходит: локальному бизнесу — кафе, салонам, клиникам, магазинам у дома, сервисам с привязкой к району.

Ситиборд 2,7×3,7

Остеклённая подсвеченная конструкция 2,7×3,7 метра — крупнее сити-формата, но компактнее билборда. Внутри обычно крутятся 3–5 изображений по очереди, точка одна, а рекламодателей несколько. Размещается на качественных перекрёстках и в престижных местах.

Где работает: центральные перекрёстки, разделительные полосы крупных улиц, премиальные локации с плотным трафиком.

Плюсы: солидный вид и подсветка дают премиальное восприятие бренда, заметность выше билборда в городской среде, сменность сюжетов.

Минусы: дороже билборда: от 40 300 ₽/мес. Делите внимание с другими макетами в ротации, точек физически меньше.

Кому подходит: банкам, девелоперам бизнес-класса, автобрендам, премиальным услугам, которым важен статус площадки.

Суперсайт 4×12 / 5×15

Тяжёлая артиллерия наружки. Огромный щит 4×12 или 5×15 метров на высокой опоре, видно издалека и сверху над потоком. Это формат не про «продать сегодня», а про «вбить бренд в голову города».

Где работает: въезды и выезды из города, ключевые магистрали, развязки на пути к аэропорту и крупным трассам.

Плюсы: доминирование в кадре, максимальная заметность, имиджевый вес. Один такой объект работает как заявление: бренд большой и серьёзный.

Минусы: самый дорогой статичный формат: от 90 000 ₽/мес, плюс производство крупноформатной печати. Точек мало, лучшие разбирают заранее.

Кому подходит: федеральным брендам, крупным застройщикам, автодилерам, имиджевым кампаниям и запускам.

Медиафасад

Светодиодный экран произвольной формы, смонтированный прямо на фасад здания. Транслирует видео, анимацию, 3D-эффекты — то, чего статика не умеет в принципе. Это самый «вау» формат: его фотографируют и выкладывают в соцсети, кампания живёт за пределами улицы.

Где работает: фасады зданий в центре, площади, точки с высокой концентрацией людей и вечерним трафиком.

Плюсы: движение и динамика приковывают взгляд, виральный эффект, гибкая смена контента под акции и даже под время суток. Стоимость считается индивидуально под объект и формат показа.

Минусы: бюджет выше большинства форматов, нужен качественный видеоконтент — плохой ролик на таком экране бьёт по имиджу сильнее, чем спасает охват.

Кому подходит: брендам с событийными кампаниями, ритейлу, развлечениям, всем, кому нужен эффект и инфоповод.

Digital LED (DOOH)

Цифровые экраны, где ваш макет показывается слотами по 5–10 секунд в ротации с другими рекламодателями. Главное отличие от статики — контент меняется по щелчку, без перепечатки, а кампания даёт цифры: показы, время контакта, эффективность.

Где работает: оживлённые магистрали, развязки, центр города, точки с большим трафиком.

Плюсы: запуск и правки за часы, а не дни; можно крутить разные офферы и менять их по дням или часам; яркость и контраст выше печати; есть аналитика по контактам. Вход от 25 000 ₽/слот — гибко по бюджету.

Минусы: вы делите экран по времени, ваш слот — лишь часть ротации. Чтобы накопить охват, нужна достаточная частота показов.

Кому подходит: бизнесу с акциями и сезонностью, тем, кто хочет тестировать офферы и видеть метрики, а не платить вслепую.

Призматрон

Тот же щит 3×6, но плоскость собрана из трёхгранных вращающихся призм. Они проворачиваются и поочерёдно показывают три разных изображения. По сути — три рекламодателя или три сюжета на одной точке с эффектом движения, который цепляет глаз.

Где работает: те же локации, что и билборды — трассы, магистрали, перекрёстки.

Плюсы: механическая смена сюжетов привлекает внимание сильнее статики, можно показать линейку или несколько офферов, цена контакта ниже за счёт деления точки.

Минусы: вашу картинку видят треть времени, механика требует обслуживания, при поломке призмы кадр «застывает». Стоимость зависит от точки — считаем индивидуально.

Кому подходит: тем, кто хочет билбордную заметность с эффектом движения и не против разделить точку.

Транзит и indoor реклама

Два смежных, но точечных направления. Транзитная реклама: брендирование транспорта: борта автобусов, маршруток, такси. Реклама ездит по городу и попадает в районы, где щитов нет. Indoor — экраны и постеры внутри ТЦ, БЦ, лифтов, фитнес-клубов, где человек ждёт и охотно читает.

Где работает: транзит — весь город по маршрутам; indoor — закрытые пространства с конкретной аудиторией.

Плюсы: транзит даёт мобильный охват и проникает в спальные районы; indoor бьёт точно по нужной аудитории в момент, когда ей нечем заняться.

Минусы: транзит сложнее измерить и контролировать (где сейчас борт — вопрос); indoor ограничен потоком конкретной точки.

Кому подходит: локальному ритейлу, услугам с привязкой к маршрутам, а indoor — премиальным и нишевым товарам под конкретную публику.

Как выбрать формат под задачу

Я всегда отталкиваюсь от трёх вопросов: какой бюджет, нужен охват или точность, и продаёте вы товар или строите имидж.

Бюджет ограничен, нужен старт. Берите сити-формат от 19 300 ₽ или сетку из нескольких панелей в своём районе. Дёшево, подсветка круглые сутки, контакт с близкого расстояния.

Нужен максимальный охват за разумные деньги. Билборды 3×6 от 21 600 ₽ сеткой по магистралям. Классика, которая работает на любой простой оффер.

Хотите гибкость и цифры. Digital LED от 25 000 ₽/слот: меняйте офферы по ходу кампании и смотрите аналитику, не переплачивая за печать.

Строите имидж серьёзного бренда. Суперсайт от 90 000 ₽ на въезде в город или ситиборд на премиальном перекрёстке. А если нужен инфоповод и вау-эффект — медиафасад.

На практике лучшие кампании — миксы: суперсайт держит имидж, билборды дают охват, сити-формат добивает у точки продаж, а digital гибко подкручивает офферы. Под вашу задачу и бюджет мы соберём связку сами — звоните +7 (861) 217-95-31 или пишите в Telegram, посчитаем точки и стоимость по Краснодару.

FAQ

Какой формат самый дешёвый для входа в наружку? Сити-формат от 19 300 ₽/мес и билборд от 21 600 ₽/мес — самые доступные точки старта. Для локального бизнеса хватает одной-двух панелей в своём районе.

Чем ситиборд отличается от билборда? Размером и классом точки: ситиборд 2,7×3,7 м, остеклённый, с подсветкой и ротацией сюжетов, ставится в премиальных местах. Билборд 3×6 м — статичный массовый формат для трасс. Ситиборд дороже: от 40 300 ₽/мес.

Стоит ли брать digital вместо обычного щита? Если важны гибкость, частая смена офферов и аналитика — да, digital LED от 25 000 ₽/слот даст это. Если нужен ровный долгий охват одним сообщением — статичный билборд выходит дешевле по контакту.

Сколько изображений показывает призматрон? Три. Трёхгранные призмы проворачиваются и поочерёдно демонстрируют три разных сюжета на одной точке, что даёт эффект движения и делит стоимость между рекламодателями.

Можно ли запустить рекламу в нескольких форматах сразу? Да, и часто это эффективнее одного формата. Мы собираем связку — например, суперсайт под имидж плюс сетка билбордов под охват, и подбираем точки по Краснодару под ваш бюджет.

Подобрать конкретные конструкции и адреса можно по нашим страницам форматов: билборды, сити-формат, суперсайт, digital LED и медиафасад. Остались вопросы — звоните +7 (861) 217-95-31 или пишите в Telegram, подберём формат под вашу задачу и посчитаем смету.