Аналитика и OTS в Краснодаре
Считаем потенциальные контакты по методике ESOMAR — цифра для отчёта инвестору.
OTS (Opportunity To See) — это оценка, сколько раз рекламу потенциально увидят за период. Считаем по методике, принятой в индустрии (ESOMAR/наружные стандарты), чтобы цифра годилась для отчёта инвестору или штаб-квартире, а не была взята с потолка. Сравниваем эффективность по всем доступные форматы размещения.
Как идёт работа
- Сбор данных по точкам. Берём пешеходный и автомобильный трафик магистрали, скорость потока, угол и дистанцию обзора конструкции.
- Расчёт OTS и охвата. Считаем потенциальные контакты, частоту и охват аудитории за срок кампании.
- Отчёт. Сводим в документ с цифрами по каждой поверхности — его можно приложить к медиаплану.
Сколько занимает
Расчёт по готовому списку конструкций — 1–2 рабочих дня.
Как это выглядит на задаче
Для бренда, отчитывавшегося перед московским офисом, собрали OTS-отчёт по 8 поверхностям — закупку утвердили по понятным цифрам, а не «на глаз».
Вопрос-ответ
Аналитика наружной рекламы в Краснодаре: OTS и охват
Наружная реклама долго считалась неизмеримой. Повесил щит: и жди результата. Сейчас это не так: медиаметрия наружки строится на трафиковых данных, мобильной геолокации и офлайн-конверсиях. Можно посчитать, сколько людей прошло или проехало мимо щита за месяц, и сравнить с тем, что произошло в кассе.
Что такое OTS и зачем он нужен
OTS (Opportunity To See) — расчётное число контактов поверхности с аудиторией за период. Для билборда на Ростовском шоссе OTS будет выше, чем для такого же щита в тихом спальном районе — просто потому что поток машин больше. OTS используется при планировании кампании: помогает выбрать поверхность не по цене, а по охвату.
На Краснодарском рынке данные OTS предоставляют крупные операторы по своим поверхностям. Для независимой оценки используются данные мобильных операторов и геоаналитики.
Как измеряется эффективность кампании
Базовый уровень: фото-отчёт с геотегом: подтверждение, что баннер висит и в каком состоянии. Следующий уровень: трафиковая аналитика: сравнение потока рядом с конструкцией до и во время кампании. Продвинутый уровень: офлайн-конверсии через QR-коды или промо-телефоны в макете: считаем, сколько людей, увидевших баннер, позвонили или зашли.
Для кого это актуально
Аналитика наружки в первую очередь нужна клиентам с несколькими поверхностями или длинными кампаниями, где важно понять, какие щиты работают, а какие нет. Для разовой акции достаточно базовой медиаметрии. Для федерального бренда с 10+ поверхностями в городе: уже полноценный медиаплан с GRP и охватом.
Частые вопросы
Чем OTS отличается от охвата?
OTS — число потенциальных контактов (показов). Охват — сколько разных людей увидели рекламу хотя бы раз. Считаем оба показателя.
Можно ли доверять этим цифрам?
Это оценка по индустриальной методике, а не гарантия. Она даёт сопоставимую базу для сравнения точек между собой и с другими каналами.
Чем OTS отличается от GRP?
OTS — абсолютное число контактов (сколько раз поверхность могли увидеть). GRP (Gross Rating Point) — это OTS, выраженный в процентах от целевой аудитории. Для локальных кампаний обычно используют OTS; GRP удобен при планировании на уровне города или региона.
Можно ли измерить, сколько людей зашло в магазин после билборда?
Частично. QR-код или уникальный номер телефона в макете дают прямую связь. Геолокационная аналитика (посещаемость точки в период кампании vs. до) даёт косвенную оценку. Точная атрибуция офлайн-конверсий без дополнительного инструмента недостижима.