Programmatic DOOH в Краснодаре
Programmatic-закупка цифровых поверхностей Краснодара: показы по триггерам, времени и аудитории на digital LED и медиафасадах.
Programmatic DOOH (pDOOH) — закупка цифровых поверхностей по триггерам: показ включается по времени суток, погоде, дню недели или близости аудитории. Это гибкость digital в наружке, которой нет у статичного баннера.
Как мы это делаем
- Сценарий показов. Описываем триггеры: утренний час пик, дождь, выходные, район — когда и где показывать.
- Закупка инвентаря. Покупаем показы на цифровых экранах под сценарий, без аренды поверхности на месяц целиком.
- Аналитика. Снимаем статистику показов — видно, сколько и когда крутилась реклама.
За какой срок
Запуск кампании — 3–5 рабочих дней на настройку сценария и согласование креатива.
Пример
Для кофейни запускали pDOOH с показом только в холодные утренние часы рядом с точками — бюджет уходил в момент реального спроса, а не круглосуточно.
Что обычно спрашивают
Programmatic DOOH в Краснодаре
Классическая аренда билборда: вы платите за месяц, реклама крутится круглосуточно, неважно, есть там аудитория или нет. Programmatic DOOH переворачивает логику: покупаете не площадь, а показы. Реклама выходит тогда, когда задан триггер: время суток, погода, день недели, геолокация аудитории.
Как работает pDOOH на практике
Система получает данные о триггере (температура ниже 10° → включить рекламу доставки горячей еды) и закупает показы на цифровых экранах в нужных точках. Несколько рекламодателей делят одну поверхность в ротации: каждый платит только за свои показы.
В Краснодаре pDOOH работает через операторов, у которых есть подключённые к SSP (Supply Side Platform) цифровые конструкции. Рынок пока не такой большой, как в Москве, но LED-экраны в ТЦ, на трассах и в центре города уже доступны для programmatic-закупки.
Форматы триггеров
Временной: утренний час пик 7–9, обед 12–14, вечерний 17–20. Погодный: жара, дождь, ветер — актуально для продуктов с сезонным спросом. Поведенческий: показ на экранах рядом с торговыми точками при накоплении нужной аудитории в радиусе по данным мобильных операторов.
Стоимость и комиссия
pDOOH тарифицируется по CPM (стоимость за тысячу показов) или по количеству выходов в ротации. Комиссия агентства при programmatic-закупке — около 25% от медиабюджета. Минимальный бюджет для осмысленной кампании в Краснодаре: уточняйте при запросе, зависит от доступного инвентаря.
Когда pDOOH не подходит
Если нужен гарантированный OTS на конкретной поверхности — лучше прямая аренда. pDOOH даёт гибкость, но не гарантирует, что конкретный экран в конкретное время будет доступен. Для имиджевых кампаний с долгосрочным присутствием: традиционная аренда надёжнее.
Частые вопросы
Чем pDOOH отличается от обычного digital-щита?
Обычный digital вы арендуете на месяц целиком. В pDOOH покупаете показы по условиям — можно крутить рекламу мороженого только в жару.
Можно ли менять креатив на ходу?
Да, цифровой носитель обновляется удалённо — это плюс digital перед печатным баннером.
Можно ли менять креатив в ходе кампании?
Да, это одно из главных преимуществ цифрового носителя. Новый макет загружается удалённо за несколько часов, без монтажников и печати.