Кратко

В центре Краснодара (ул. Красная, Мира, Гимназическая, Орджоникидзе) билборды 3×6 запрещены. Выбор сводится к сити-форматам 1,2×1,8 м и сити-бордам 2,7×3,7 м. Сити-формат стоит от 9 тыс ₽/мес и работает на пешеходов; сити-борд — 20–35 тыс ₽/мес и виден с проезжей части. Для кафе, бутиков, локальных услуг лучше сити-формат. Для агентств недвижимости, автодилеров, банков лучше ситиборд. Если бизнес массовый — комбинируйте оба формата.

Краткое напоминание: что разрешено в центре

Историческая зона Краснодара полностью закрыта для билбордов 3×6. Разрешённые форматы:

Сити-формат 1,2×1,8 м (пилон или лайтбокс, высотой до 3 м)
Сити-борд 2,7×3,7 м (на согласованных магистральных точках)
Афишный стенд для культурной программы
Цифровой LED-экран на отдельных согласованных перекрёстках
Медиафасад на здании (по согласованию с органом охраны культурного наследия)

Запрет на билборды — устойчивая позиция администрации. Шансов вернуть 3×6 в обозримом будущем нет.

Чем отличаются форматы

Параметр	Сити-формат	Сити-борд
Размер	1,2×1,8 м	2,7×3,7 м
Подсветка	Двусторонняя, лайтбокс	Внутренняя, ночная
Высота установки	До 3 м	До 5–6 м
Расположение	Тротуар, остановка, пешеходная зона	Магистральная артерия, перекрёсток
Видимость с	30–50 м	80–150 м
Целевая аудитория	Пешеход, пассажир общественного транспорта, водитель в пробке	Водитель потока, пассажиры авто
Время контакта	5–15 секунд (пешеход проходит мимо)	1–3 секунды (проезд)
Цена в Краснодаре	от 9 тыс ₽/мес	20–35 тыс ₽/мес
Минимальный срок	1 мес	1 мес
Подходящие сюжеты	Детализированные, с фото товара, QR	Простые: бренд + слоган + контакт

Кому какой формат

Сити-формат подойдёт:

Кафе, ресторанам, барам в центре. Аудитория — пешеходы, прохожие, туристы. Можно показать блюдо, цену, акцию. За 5–15 секунд контакта человек успевает прочитать 5–7 слов и считать QR-код.

Бутикам, салонам красоты, маникюрным. Локальное место, локальная аудитория. Сити-формат на той же улице — это «указатель», что у вас сейчас новый сезон или акция.

Местным сервисам: ремонту техники, химчистке, ателье. Рассчитан на людей, которые ходят пешком в этом районе. Сити-формат в 200 метрах от точки входа эффективнее, чем щит за 5 км.

Культурным событиям: концертам, выставкам, спектаклям. Стандарт индустрии. В центре города у культурных площадок всегда сити-форматы.

Сити-борд подойдёт:

Агентствам недвижимости, банкам, страховым. Аудитория — водители, которые принимают финансовые решения. Они проезжают центр ежедневно. Сити-борд виден с расстояния, формат для бренд-кампаний.

Автодилерам, авторемонту, шинам. Прямая аудитория — водители. Сити-борд на ключевом перекрёстке центра работает как точечный охват.

Девелоперам. Бренд + слоган + цена квадрата. Стандарт отрасли — ситиборды на магистралях, билборды 3×6 на въездах в город.

Сетевым ритейлерам в центре. М.Видео, Магнит, X5 — у них центр не главное место, но точечный сити-борд работает на узнаваемость.

Что выгоднее по деньгам

Если считать по охвату (CPM — стоимость 1000 контактов):

Формат	Цена/мес (центр)	Контакты в день (ориентир)	CPM
Сити-формат на Красной	15 000–25 000 ₽	8 000–15 000 пешеходов/день	33–104 ₽
Сити-борд на магистрали центра	25 000–35 000 ₽	20 000–40 000 проездов/день	21–58 ₽

CPM сити-борда обычно ниже за счёт большего охвата. Но это не делает его автоматически лучше — важна релевантность аудитории. Кафе с CPM 50 ₽ на пешеходов в нужном районе даст больше клиентов, чем сити-борд с CPM 25 ₽, где аудитория — проезжающие через центр транзитом.

Сценарии комбинации

Кафе на ул. Красной:

1 сити-формат на той же улице в 200 м от точки (узнаваемость + указатель)
На 3 месяца
Бюджет — 60–75 тыс ₽

Девелопер с объектом в центре:

1 сити-борд на Северной или Тургеневском мосту (вход в центр)
2 сити-формата у самой стройки (бренд + офис продаж)
На 6 месяцев
Бюджет — 350–500 тыс ₽

Бутик одежды на Красной:

2 сити-формата на Красной с разных сторон от магазина
На 4–6 месяцев с переключением макета через 2 месяца
Бюджет — 120–200 тыс ₽

Стоматология на Чапаева:

1 сити-формат на Чапаева у самого района
1 сити-борд на Северной (массовый поток)
На 3 месяца
Бюджет — 150–200 тыс ₽

Чего избегать

Сложный макет на сити-борде. Водитель видит 1–3 секунды. Бренд + одна выгода + телефон/QR — максимум.
Один сити-формат на месяц. Пешеход видит формат 1 раз — для запоминания мало. Минимум 2–3 месяца для эффекта.
Сити-формат у въезда в город. Это место для билбордов и суперсайтов. Пешеходов там нет, сити-формат не оправдает себя.
Сити-борд глубоко в спальном районе. Магистрального потока нет, ситиборд работает на «жителей района» — это задача для билборда 3×6 (что разрешено за пределами исторической зоны).
Игнорировать подсветку. Сити-формат с лайтбоксом работает 24 часа, без подсветки — 10 часов в зимний день. Доплачивайте за подсветку в осенне-зимний сезон.

FAQ

Сколько сити-форматов в центре Краснодара? По официальным схемам — около 250 точек согласованных пилонов и лайтбоксов в исторической зоне. Часть — муниципальные (по торгам), часть — частные у операторов.

Можно ли заменить макет на сити-формате посреди месяца? Можно. Стоимость замены — около 2–4 тыс ₽ за полотно. У многих операторов первая замена включена в стандартный пакет.

Что эффективнее: один сити-борд или три сити-формата? Зависит от ниши. Для пешеходного локального бизнеса — три сити-формата ближе к точке продаж. Для бренд-кампании — один сити-борд на ключевом перекрёстке.

Можно ли digital LED-экран в центре? В отдельных согласованных точках — да. Их мало, очередь длинная, но это премиум-инвентарь. Цена — от 25 тыс ₽/мес за пакет показов.

Что с медиафасадами в центре? Согласовываются с органом охраны культурного наследия. Часть зданий — да, часть — категорически нет (если объект памятник архитектуры). Размещение через оператора-владельца медиафасада.

Что дальше

Если в центре — сити-форматы или сити-борд по сценарию выше. Если задача — охват за пределами центра — переходите к билборды 3×6 (есть отдельный материал «как выбрать билборд»). Если цель — короткая горячая кампания с ротацией макетов — рассмотрите Digital LED.

Сити-формат vs билборд: что лучше в центре Краснодара